ก่อนหน้านี้ปี 2023 เราคงเคยได้ยินเรื่องเทรนด์ Quiet Luxury ที่หมายถึง การใช้จ่ายแบบมีรสนิยมแต่ไม่โอ้อวด ประมาณว่าน้อยแต่มากเรียบแต่โก้ แต่งตัวเรียบหรูแต่ดูแพง เน้นคุณภาพไม่เน้นแบรนด์ ดูรวยแบบใช้เงินไม่มากโพสต์ลงบนโซเชี่ยล
แต่เศรษฐกิจตอนนี้ทั้งไทยและทั่วโลก ที่เงินทองหายากแถมสินค้าขยับราคาต่อเนื่องกระทบคนทุกอาชีพ ทำให้คำว่าของมันต้องมี หรือการเห่อซื้อของตามอินฟลูเอนเซอร์ดูจะลดน้อยลงไปตามสภาพตังค์ในกระเป๋า ทำให้เทรนด์ Quiet Luxury ถูกมองว่าไม่ช่วยให้ประหยัด เก็บเงินไม่สำเร็จอยู่ดี
.
เรื่องนี้เลยกลายเป็นกระแสไวรัลของคน Gen Z มาตั้งแต่ต้นปี 2024 นั่นคือคำว่า Loud Budgeting ที่กลายเป็นแฮชแท็กยอดนิยม และถูกใช้ใน TikTok เกิน 16.7 ล้านครั้งไปเป็นที่เรียบร้อย
.
ต้นเรื่องมาจากนาย Lukas Battle เจ้าของคลิป TikTok ที่โพสต์ว่า Quiet Luxury มันใช้ไม่ได้แล้วกับสถานการณ์การเงินในยุคนี้ ถึงเวลาต้องใช้ Loud Budgeting คือพูดไปตรงๆ เลย เวลาเจอเพื่อนชวนกินเที่ยว ก็ไม่ต้องฝืนใจไปเพราะต้องประหยัดตังค์ เช่น โทษทีว่ะ เย็นนี้ไปกินตี๋น้อยด้วยไม่ได้ ตังค์มีเหลือไม่กี่ร้อยเอง
Battle เสริมว่าจริงๆ แล้วไอ้คำ Loud Budgeting แค่สร้างมาเพื่ออยากจะเปิดโอกาสให้คนที่พูดถึงความตั้งใจที่อยากจะประหยัดเงินได้แบบคูลๆ สนุกสนาน เพราะไม่ค่อยเห็นมีใครใช้คำที่เกี่ยวกับการไม่อยากใช้เงินมากนัก
.
นอกจากนี้เขายังมองว่า Quiet Luxury คือเทรนด์มายาคติสะกดจิตคนให้ต้องใช้จ่ายเงินตามคนดัง ซึ่งแตกต่างคนละโลกกับ Loud Budgeting ที่เราสามารถทำได้จริงง่ายๆ ในชีวิตประจำวัน ใครๆ ก็สามารถเท่และมีสไตล์ได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้เงินอะไรเยอะแยะ
.
และนั่นคือที่มาของคำว่า "It’s not I don’t have enough, it’s I don’t want to spend" คือไม่ใช่ข้าไม่มีตังค์จะซื้อนะ แต่แค่ต้องการจะเอาตังค์ส่วนนั้นน่ะ ไปใช้จ่ายในเรื่องมีประโยชน์ในการดำรงชีวิตของตนเองจะดีกว่า
.
ประเด็นนี้ฝ่ายพฤติกรรมศาสตร์ของ U.S. Bank บริษัทโฮลดิ้งธนาคาร อธิบายว่า Loud Budgeting ช่วยได้มากในการทำให้คนรู้สึกโดดเดี่ยวน้อยลง ในขณะที่ต้องดิ้นรนจัดการหาเงิน ไม่ต้องละอายใจหรือรู้สึกผิดกับการเงินของตัวเอง แถมโชว์ให้เห็นว่าใช้จ่ายเงินอย่างมีคุณภาพ ดีกว่าฉาบฉวยไร้เป้าหมาย
.
สิ่งที่น่าสนใจจากผลการศึกษาของ Empower บริษัทให้บริการทางการเงิน ระบุว่าคนอเมริกา 73% เครียดเรื่องเงินตัวเอง และคนรุ่นใหม่เครียดเกินครึ่ง (56% ของคน Gen Z) ถึงขั้นกินไม่ได้นอนไม่หลับเพราะช็อตเงิน ถือว่าสูงมากกว่าคน Gen X ที่มีแค่ 37% และ Baby Boomer ที่มีแค่ 20% เท่านั้นเอง
.
Insight ของคนอเมริกัน 67% ยอมรับว่ามีรายได้ไม่สอดคล้องกับอัตราเงินเฟ้อ เลยต้องวางแผนการเงินกันใหม่ และต้องลดค่าใช้จ่ายลง โดย Empower เผยว่าที่คน Gen Z ชีวิตเครียดหนักมาก เพราะกลุ่มนี้มีเงินไม่พอที่จะซื้อหรือเช่าบ้านเป็นของตัวเอง เลยจำใจต้องอยู่กับพ่อแม่ แถมต้องกู้เงินเรียนหนังสือ
.
พอเป็นแบบนี้ปุ๊บ หลายคนเลยต้องจัดลำดับความสำคัญการใช้เงิน โฟกัสไปที่ค่ากับข้าวและที่อยู่อาศัย มากกว่าซื้อของฟุ่มเฟือย เลยทำให้ Loud Budgeting ช่วยสร้างกำลังใจให้กับคนที่จำเป็นต้องใช้จ่ายเงินได้มาก
หลักการ 5 ข้อ The Principles of Loud Budgeting
.
1) Be True to Who You Are
โฟกัสที่ตัวเราเอง ใช้จ่ายเงินตามความจำเป็นของตัวเอง ไม่ใช้เงินเพื่อความพอใจของคนอื่น และจงรู้สึกมีคุณค่าในแนวทางการใช้ชีวิตของตัวเอง
.
2) Put Your Financial Priorities First
จัดลำดับความสำคัญการใช้เงิน ถ้าเราควบคุมเงินไม่ได้ เงินจะควบคุมเราแทน หลายครั้งเกิดจากความไม่รู้จักพอ ดังนั้นต้องสร้างเป้าหมายเก็บเงินให้สำเร็จ
.
3) It’s Not “I Don’t Have Enough Money”
ไม่ใช่ว่าฉันไม่มีตังค์ซื้อ เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับความจนรวย เพราะหลายคนเลือกปฎิเสธไม่ซื้อของแพง ทั้งที่ซื้อได้แน่นอน แต่อยากสร้างวินัยทางการเงินต่างหาก
.
4) Challenge Yourself to Do Better
ท้าทายตัวเองให้ประหยัดได้กว่านี้ ลองฝึกตัวเองให้ประหยัดจนเป็นนิสัย เช่นการมองหาส่วนลด การเปรียบเทียบราคาแต่ละร้าน รู้จักต่อรองราคา หรือการซื้อของมือสองที่คุ้มค่ากว่า
.
5) Send a Message to Corporate
ทุกวันนี้สินค้ามีแต่แพงขึ้นกระทบยันคนรากหญ้า การวางแผนประหยัดเงินก็เป็นการส่งเสียงไปยังบริษัทสินค้าต่างๆ ว่าแพงนักก็เลิกอุดหนุนแล้วกัน เพราะเงินมันหายาก
.
เรื่องนี้ทำให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ชักเริ่มไม่สนใจจะใช้เงินมือเติบแล้ว และยังพอใจจะใช้เงินแบบคนฉลาดให้คุ้มค่า ดังนั้นนี่คือสิ่งที่แบรนด์หรูและนักการตลาดต้องปรับตัว เรียนรู้เพื่อนำมาคิดวิเคราะห์กลยุทธ์ ว่าจะทำอย่างไรให้แคมเปญถึงโดนใจคนกลุ่มนี้ได้ มิฉะนั้นธุรกิจหรือแบรนด์ของเราอาจสะดุดได้นั่นเอง
.
ใครอ่านแล้วลองปรับไปใช้กับชีวิตเราได้เลย วางแผนการใช้จ่ายเงินตั้งแต่วันนี้ แล้วอย่าลืมแปะแฮชแท็ค#LoudBudgeting ทำตามดูว่าเวิร์คไหม ประหยัดเงินอย่างไรบ้าง วอนคอมเมนต์ให้เราฟังด้วยนะ