คอร์สนี้ออกแบบให้เฉพาะสำหรับธุรกิจที่ยอมรับและรู้ตัวแล้วว่า
ทำคอนเทนต์โฆษณาได้ "ห่วย"
ที่ต้นเหตุมักมาจาก "ปัญหา" ที่คุณแก้ยังไม่ได้
มักจะยัดทุกเรื่องให้แสดงใน Artwork
เรื่องนั้นก็อยากพูด เรื่องนู้นก็อยากบอก เลือกไม่ได้ ก็เลยไม่เลือก จับใส่ทุกเรื่อง จนรกไปหมด คอร์สนี้จะช่วยคุณเจาะหาและช่วยบอกเพื่อแก้ให้ที่ต้นเหตุ
หยิบเรื่องที่ไม่ควรพูด มาพูดก่อน
บางธุรกิจ พอจะดีหน่อย ที่เลือกพูดทีละประเด็นใน Ads เป็น - แต่ก็ดันผิดฝาผิดตัวไปหมด เพราะหยิบเอาประเด็นที่ไม่เหมาะไปโฆษณากับลูกค้าใหม่มาใช้
ลูกค้าไม่เคยจำแบรนด์ได้เลย
ปล่อยอาร์ตเวิร์กโฆษณาไปเป็น 10 เป็น 100 ตัว แต่ไม่มีเอกลักษณ์ที่ทำให้ลูกค้าจำได้เลย เห็นกี่ครั้งลูกค้าก็เข้าใจว่านั่นคือสินค้าคนละแบรนด์ ทุกคร้งไป
ปรับให้ถึงต้นเหตุ
ธุรกิจมากมายที่ประสบกับเรื่องเหล่านี้ แต่ก็ไม่มีการแก้ไขอย่างเป็นรูปธรรมได้สักที ซึ่งใช่ว่าไม่อยากแก้นะ แต่แก้แล้วไม่หายจริง ๆ
อาจเป็นเพราะไม่รู้หลักการที่ควรทำ ประสบการณ์น้อยเกินไป เพราะเอาจริง ๆ เรื่องนี้ต้องใช้ความรอบรู้ในหลาย ๆ ด้าน ทั้งด้านการออกแบบดีไซน์ การคิดข้อความกระตุ้นให้เป็น การเข้าใจหัวใจหรือความคิดของแต่ละแพลตฟอร์มที่เปิดให้เรายิงโฆษณา และต้องมีทักษะเรื่องกลยุทธ์การตลาดด้วย
5 ปัญหาจากคอนเทนต์ ที่เป็นต้นเหตุ
ของความล้มเหลวในการยิงแอดโฆษณา
ดังนั้นถ้าอยากปรับปรุงแนวทางการสร้างแอดโฆษณาให้ได้ผลลัพธ์ให้ดีกว่าเคย
และนี่คือคอร์สที่เปิดมาเพื่อธุรกิจคุณโดยเฉพาะ
สร้างแอดคุณภาพ ระดับเอเจนซี่
คอร์สนี้จะทำให้คุณได้...
รู้ว่าอาร์ตเวิร์กแบบไหนที่แบรนด์สินค้า/ บริการ ของคุณควรเลือกมาใช้เป็นโฆษณา
เพราะคุณจะได้ทักษะการแยกแยะคุณภาพของแอดที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณและแพลตฟอร์มที่คุณจะใช้ยิงโฆษณาชอบ จากประสบการณ์โดยตรงในการสร้าง และออกแบบ Ads โฆษณาในฐานะที่เป็น Digital Agency มากว่าครึ่งทศวรรษ
ภาพตัวอย่างคือผลลัพธ์จริงจากธุรกิจจริง ที่เราเป็นเอเจนซี่และให้คำปรึกษาอยู่
- ได้ CTR สูงกว่าตัวเลขตลาด 2 เท่า
- ต้นทุนต่อการเพิ่มเพื่อนต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรม 2 เท่า
- ยอดขายเพิ่มขึ้น 2 เท่า เมื่อใช้ Ads ที่ใช่
- CPC ต่ำกว่าตลาด 25% และมีเทรนด์ลดลงอย่างต่อเนื่องทุกเดือน
ความรู้เชิงลึกการทำ Ads Optimization ด้วยเทคนิค "Content 1st Ads Opt." เน้นการนำเนื้อหาเป็นหัวใจสำหรับการปรับปรุงคุณภาพแอดโฆษณา
ไม่ใช่แค่เทคนิคด้านการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย หรือการเสนอราคา เท่านั้นที่จะเป็นปัจจัยที่ทำให้ชนะได้ในการยิงแอดโฆษณา การเน้นปรับปรุงคุณภาพของตัวเนื้อหาคอนเทนต์แอดก็เป็นเรื่องสำคัญไม่แพักัน
ซึ่งเราใช้เรื่องนี้เป็นความสำคัญอันดับหนึ่ง เมื่อคอนเทนต์ดี เนื้อหาดี โอกาสในการเจาะทะลุใจกลุ่มเป้าหมายจะมากขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นการยิงโฆษณาด้วยเทคนิคนี้ จำเป็นจะต้องสร้างสรรค์อาร์ตเวิร์กที่แตกต่างกว่าที่พวกเราคุ้นเคยกันมา โดยใช้เทคนิค Content 1st Ads Opt. สไตล์เฉพาะของ นินจาการตลาด SME need to know
Workshop
เลือกใช้ Key Message บนแอดโฆษณาได้ "โดนใจ" ลูกค้า
ควรใช้วลีแบบไหนที่พูดถึงข้อดีสินค้าของเราได้ โดยคู่แข่งไม่สามารถพูดตามได้ (ในวันนี้และในเร็ววันนี้) โดยที่ลูกค้าก็อยากอ่านอยากดู
ที่สำคัญคือ "พูดเมื่อไหร่ ก็ชนะเมื่อนั้น"
เรียนรู้หลักคิดเรื่องการหาและเลือกใช้ Key Message นี้ด้วยการทำความเข้าใจ 3 ตัวแปรหลักนี้ให้เป็น
ได้แก่
- ตัวเราเอง
- คู่แข่ง
- ลูกค้า
ในคอร์สจะสอนให้ใช้เครื่องมือที่ช่วยจับเอาตัวแปร 3 ตัวนี้ มาวิเคราะห์ร่วมกันจนได้ Winning Zone ที่แตกต่างและที่สำคัญคือ มีความหลากหลายมาก จนนำไปใช้ทำคอนเทนต์ได้แบบไม่รู้จบ
เป้าหมายคือ ต้องพูดวลีที่แสดงความโดดเด่นหรือเก่งของเรา โดยที่คู่แข่งไม่สามารถพูดตามได้ (ทั้งในวันนี้ และในเร็ววัน) และที่สำคัญ ลูกค้าต้องอยากฟังด้วย
- ตัวเรา - พูดวลีที่แสดงความโดดเด่นหรือเก่งของเรา
- คู่แข่ง - ไม่สามารถพูดตามได้ (ทั้งในวันนี้ และในเร็ววัน)
- ลูกค้า - ต้องอยากฟังในสิ่งที่เราพูด
3C, FABs, Brand Positioning, Mincro Moment เป็นหลักการที่แบรนด์และเอเจนซี่ที่ทำงานให้กับแบรนด์นิยมใช้กัน คอร์สนี้จะเปิดวิธีการคิด วิธีการทำแบบ Workshop ให้อย่างละเอียด เพื่อให้คุณมีหลักยึดจนสามารถเตรียมคอนเทนต์ได้แบบไร้ลิมิต (ทำแผนคอนเทนต์ล่วงหน้าได้เป็นปี ๆ)
Workshop
วางโครงสร้าง Purchase Funnel Stage ของสินค้าตัวเองได้
ซึ่งแต่ละ Stage นั้นจะมีวิธีการนำเสนอเนื้อหาคอนเทนต์ที่แตกต่างกันไป ซึ่งถ้ารู้ว่ารูปแบบเนื้อไหนควรใช้ใน Stage ไหน เราก็จะได้ผลลัพธ์ที่ใช่กลับมา
โดยคอร์สนี้จะเน้นหนักที่ Frist Stage of Awareness เป็นหลัก
ภาพที่หยิบมาจัดองค์ประกอบกันในอาร์ตเวิร์กที่ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่เข้าใจวิธีการสื่อสารที่ถูกต้อง ก็เลยเลือกภาพที่ไม่เหมาะกับการโฆษณาใน Stage นั้น ๆ ที่กำลังเลือกสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอยู่
ซึ่งถ้าแยกไม่ออกว่า เรากำลังสื่อสารอยู่กับกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ใน Purchase Funnel Stage ไหนอยู่ เราก็จะหยิบภาพที่ไม่เหมาะมาใช้
เช่น เอาภาพที่อธิบายรายละเอียดเชิงลึกของสินค้ามา เพื่อโฆษณากับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ที่ไม่เคยมีประสบการณ์ใช้สินค้าตัวนี้มาก่อนเลย ทั้งของแบรนด์เราเอง และของแบรนด์คู่แข่ง คือ พูดง่าย ๆ ว่า ไม่เคยเป็นลูกค้าของใครมาก่อนเลย
แต่อยู่ ๆ เราก็ยัดรายละเอียดสินค้าใส่มือลูกค้าไป แทนที่จะให้ข้อมูลที่พูดในมุมปัญหา เพื่อให้ลูกค้าตระหนักก่อนที่จะเจอรายละเอียดสินค้า ที่เขาไม่เคยรู้จักเลย
ซึ่งเป็นใคร ใครก็เลื่อนนี้ครับ เพราะเขา ไม่ตระหนักถึงได้ทัน
Workshop
สามารถจัดองค์ประกอบและออกแบบอาร์ตเวิร์กได้ด้วยตัวเอง
เพราะคุณจะได้หลักการในการวาง Layout ของอาร์ตเวิร์กที่เหมาะสม ถูกต้องตามหลักจิตวิทยาของการมองภาพในสมองมนุษย์ จากประสบการณ์ตรงในการสร้างงานอาร์ตเวิร์กในฐานะเอเจนซี่ที่ผลิตงานคอนเทนต์ให้กับลูกค้านับพันชิ้น
ต่อนี้ไปจะตรวจงานจากทีมออกแบบหรือเอเจนซี่ หรือแม้แต่จะต้องลงมือออกแบบเอง ก็เอาอยู่ในทุก ๆ งาน ได้อาร์ตเวิร์กที่จะกลายเป็นแอดเทพสำหรับเป้าหมายการยิงโฆษณา
Workshop
สามารถจัดองค์ประกอบและออกแบบอาร์ตเวิร์กได้ด้วยตัวเอง
เพราะคุณจะได้หลักการในการวาง Layout ของอาร์ตเวิร์กที่เหมาะสม ถูกต้องตามหลักจิตวิทยาของการมองภาพในสมองมนุษย์ จากประสบการณ์ตรงในการสร้างงานอาร์ตเวิร์กในฐานะเอเจนซี่ที่ผลิตงานคอนเทนต์ให้กับลูกค้านับพันชิ้น
ต่อนี้ไปจะตรวจงานจากทีมออกแบบหรือเอเจนซี่ หรือแม้แต่จะต้องลงมือออกแบบเอง ก็เอาอยู่ในทุก ๆ งาน ได้อาร์ตเวิร์กที่จะกลายเป็นแอดเทพสำหรับเป้าหมายการยิงโฆษณา
ออกแบบหลักสูตรและดำเนินการสอนโดย
อ.ออดี้ กิตติชัย
ผู้ประกอบการ - ที่ปรึกษา - เทรนเนอร์
ผู้บริหารบริษัทที่ปรึกษา/ เอเจนซี่/ เทคโนโลยี่
LINE Certified Coach 2019-2025 (Recommended Coach)
ประสบการณ์ด้านเอเจนซี่
ผู้บริหาร Eternity Digital Agency รับทำวิดีโอ คอนเทนต์ เขียนเว็บไซต์ การสร้างและกำหนดภาพลักษณ์แบรนด์ ด้วยการ สร้าง Corporate & Branding Identity Manual รวมแล้วไม่ต่ำกว่า 1,000 Jobs
ประสบการณ์ด้านการยิงแอด
ผู้ที่อยู่เบื้องหลังแอดโฆษณาในบริษัทระดับ 100 ล้าน จนถึง หลัก 1,000 ล้านบาท ทั้งในฐานะของที่ปรึกษาและฐานะของ Ad Optimizer ที่เน้นปรับปรุงคุณภาพแอดด้วยการปรับปรุงคุณภาพคอนเทนต์ไปพร้อม ๆ กัน
ประสบการณ์ด้านการสอน
กว่า 100 หลักสูตร ที่ออกแบบเพื่อนักการตลาดและธุรกิจ SME ที่ต้องการกระโดดข้ามข้อจำกัดเรื่องความรู้ด้านการสื่อสารการตลาดดิจิทัล ที่ทำความเข้าใจยาก ให้ย่อยง่ายขึ้น ด้วยเทคนิคเฉพาะในมิติของความเป็น Trainer
ประสบการณ์
ที่จะช่วยเติมสิ่งที่แบรนด์คุณขาดหายไป
10,000
คน
ที่ได้รับความรู้จากการถ่ายทอดความรู้ ด้านการสื่อสารการตลาดดิจิทัล
1,000
บริษัท
ที่ผ่านการรับคำปรึกษาแบบส่วนตัว เพื่อปรับปรุงธุรกิจในด้านการสื่อสารการตลาดดิจิทัล
100
ล้านบาท
สำหรับงบโฆษณาในฐานะที่เป็นผู้ดูแล Ads ตรง และเป็นผู้ให้คำแนะนำในการปรับปรุงคุณภาพแอด
ฟังว่าทำไม อ.ออดี้ ถึงเปิดคอร์ส "The God of Ads - สร้างแอดโฆษณาคุณภาพ ระดับเอเจนซี่" นี้ขึ้นมา
Testimonials
ห้างทองพันชั่ง
คู่แข่งใหม่เข้าตลาด คู่แข่งเดิมเริ่มไล่บี้
สุภาพโอสถ
เริ่มต้นเจาะตลาดออนไลน์
ความท้าทาย
ร้านทองที่ไม่เคยทำการตลาด ไม่เคยยิงโฆษณาอย่างมาก่อนเลย จึงเริ่มต้นไม่ถูก แต่ต้องเริ่มทำอะไรบ้างอย่าง เพราะมีคู่แข่งเกิดใหม่มากมาย รอบทิศ ต้องเพิ่มลูกค้าใหม่และแย่งลูกค้าคู่แข่งมาให้ได้เพื่อเพิ่ม Marketshare ในย่านโดยรอบนั้น
ผลลัพธ์
- CPC เฉลี่ยทั้ง Ads Group = 1.27 บาท ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยตลาด 1.5 เท่า
- CTR เฉลี่ยทั้ง Ads Group = 1.5% สูงกว่าค่าเฉลี่ยตลาด 2.5 เท่า
- ตัวเลขลูกค้าหน้าใหม่ และลูกค้าคู่แข่งเพิ่มขึ้นทุกเดือน
- กำหนด Brand/ Corporate Identity Manual ก่อนเริ่มสร้างคอนเทนต์
- วางโครง FABs หาจุดขายเพื่อสร้างวลี Key Mesage
- สร้างคอนเทนต์จากจุดขาย
- ยิงโฆษณาบน LINE Ads โดยใช้เทคนิค Content 1st Ads Opt.
ความท้าทาย
เคยพยายามลองใช้ LINE OA เพื่อทำการตลาด ทั้งการใช้เครื่องมือบรอดแคสต์และยิงโฆษณา เพื่อสร้างฐานลูกค้าใหม่ เพราะมีผู้ติดตามอยู่น้อยมาก แต่ไม่ประสบความสำเร็จ จึงทำให้ยอดขายไม่ได้เป็นไปตามที่ผู้บริหารมุ่งหวัง
ผลลัพธ์
- CPF: Cost per Friend เฉลี่ยทั้ง Campaign ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยตลาด 2 เท่า
- CTR เฉลี่ยทั้ง Campaign สูงกว่าค่าเฉลี่ยตลาด 3.6 เท่า
- ยอดขายเพิ่มขึ้น 2 เท่าตัวเมื่อเทียบกับเดือนก่อนที่จะเริ่มแคมเปญปรับปรุง
- กำหนด Brand/ Corporate Identity Manual ก่อนเริ่มสร้างคอนเทนต์
- วางโครง FABs หาจุดขายเพื่อสร้างวลี Key Mesage
- สร้างคอนเทนต์จากจุดขาย
- วางโครงเนื้อหาใน Step Message เพื่อดักกระตุ้นลูกค้าที่เพิ่มเข้ามาให้ซื้อ
- ยิงโฆษณาบน LINE Ads โดยใช้เทคนิค Content 1st Ads Opt.
ส่วนหนึ่งของแบรนด์/ องค์กร/ หน่วยงานอื่น ๆ ที่ไว้วางใจ
